IA vs Agência de Marketing: O que a IA Substitui (2026)
A IA tornou as agências de marketing obsoletas para a execução tática. Escrita de conteúdo, publicações em redes sociais, campanhas de e-mail, cópias de anúncios, SEO — a IA faz tudo isso agora, mais rápido, mais barato e, muitas vezes, de forma mais autêntica do que o conteúdo genérico de agências. As empresas que ainda pagam a agências 3.500 €/mês por 12 publicações sociais estão a pagar um imposto de legado sobre o marketing pré-IA.
A opinião da Penny
Aqui está a nova regra: pague a agências apenas pelo posicionamento estratégico da marca. Nunca as pague pela execução que a IA trata. Um estrategista freelancer de 600 €/mês mais ferramentas de IA produzem um resultado melhor do que a maioria das agências de 3.500 €/mês para pequenas empresas. As agências não gostarão que eu diga isso, mas a IA mudou as contas permanentemente.
Do meu bloco de notas
“Uma clínica dentária estava a pagar a uma agência de marketing 2.500 €/mês sem um painel de controlo de acompanhamento e sem ideia de quantos pacientes a agência gerava. Substituímos a agência inteiramente por IA: a IA escreveu as publicações do blog, gerou conteúdo social e criou cópias de anúncios do Google. Uma rececionista gastava 3 horas/semana a rever e publicar. Custo mensal: 90 € em ferramentas de IA. As consultas de novos pacientes realmente aumentaram porque o conteúdo assistido por IA de uma clínica real parecia mais autêntico.”
“Até 2026, 80% do conteúdo de marketing será gerado ou assistido por IA, mudando fundamentalmente a proposta de valor da agência.”
— Gartner Marketing Technology Survey, 2024
O que afeta o custo — e pode a AI substituí-lo?
- •Âmbito dos serviços
- •Tamanho e reputação da agência
- •Especialização da indústria
- •Duração do contrato
- •Se precisa de estratégia ou apenas execução
O que a Penny diz
Penny mapeia os seus gastos de marketing em relação ao que a IA já substitui: criação de conteúdo, campanhas de e-mail, cópias de anúncios, agendamento social, conteúdo SEO e análises. A maioria das empresas descobre que um conjunto de ferramentas de IA de 115 €/mês substitui uma agência de 3.450 €/mês para execução — mantendo os humanos apenas para a estratégia.
Pergunte à Penny sobre alternativas de AI →Perguntas frequentes
A IA pode substituir uma agência de marketing?
Para execução tática (escrita de conteúdo, publicações sociais, campanhas de e-mail, cópias de anúncios) — sim. A IA trata de tudo isso mais rápido e mais barato. Para posicionamento estratégico da marca, pesquisa de mercado e direção criativa — as agências ainda agregam valor. O modelo certo: estrategista freelancer + execução por IA.
Quanto deve uma pequena empresa gastar em marketing?
A diretriz é de 5–10% da receita para empresas estabelecidas, 10–20% para empresas em fase de crescimento. Mas com a IA a tratar da execução a um custo quase zero, o seu orçamento de marketing deve mudar esmagadoramente para estratégia e gastos com anúncios, em vez de taxas de agência para produção de conteúdo.