AI versus Marketingbureau: Wat AI vervangt (2026)
AI heeft marketingbureaus overbodig gemaakt voor tactische uitvoering. Content schrijven, socialmediapostingen, e-mailcampagnes, advertentieteksten, SEO – AI doet het nu allemaal, sneller, goedkoper en vaak authentieker dan bureau-generieke content. Bedrijven die nog steeds bureaus € 3.500/maand betalen voor 12 socialmediapostingen, betalen een verouderde belasting op pre-AI marketing.
Penny's visie
Dit is de nieuwe regel: betaal bureaus alleen voor strategische merkpositionering. Betaal ze nooit voor uitvoering die AI afhandelt. Een freelance strateeg van € 600/maand plus AI-tools levert betere resultaten op dan de meeste bureaus van € 3.500/maand voor kleine bedrijven. De bureaus zullen het niet leuk vinden dat ik dit zeg, maar AI heeft de rekensom permanent veranderd.
Uit mijn notitieboekje
“Een tandartspraktijk betaalde een marketingbureau € 2.500/maand zonder trackingdashboard en zonder enig idee hoeveel patiënten het bureau genereerde. We hebben het bureau volledig vervangen door AI: AI schreef de blogposts, genereerde socialmediacontent en creëerde Google Ads-teksten. Een receptioniste besteedde 3 uur/week aan het controleren en plaatsen. Maandelijkse kosten: € 90 aan AI-tools. Het aantal nieuwe patiëntaanvragen nam zelfs toe omdat AI-ondersteunde content van een echte praktijk authentieker aanvoelde.”
“Tegen 2026 zal 80% van de marketingcontent AI-gegenereerd of AI-ondersteund zijn, wat de waardepropositie van bureaus fundamenteel verandert.”
— Gartner Marketing Technology Survey, 2024
Wat beïnvloedt de kosten — en kan AI het vervangen?
- •Omvang van de diensten
- •Grootte en reputatie van het bureau
- •Branchespecialisatie
- •Contractduur
- •Of u strategie of alleen uitvoering nodig heeft
Wat Penny zegt
Penny brengt uw marketinguitgaven in kaart ten opzichte van wat AI al vervangt: contentcreatie, e-mailcampagnes, advertentieteksten, socialmediaplanning, SEO-content en analyses. De meeste bedrijven merken dat een AI-toolset van €115/maand een bureau van €3.450/maand vervangt voor de uitvoering – waarbij mensen alleen voor strategie worden ingezet.
Vraag Penny naar AI-alternatieven →Veelgestelde vragen
Kan AI een marketingbureau vervangen?
Voor tactische uitvoering (content schrijven, socialmediapostingen, e-mailcampagnes, advertentieteksten) – ja. AI handelt dit alles sneller en goedkoper af. Voor strategische merkpositionering, marktonderzoek en creatieve richting – voegen bureaus nog steeds waarde toe. Het juiste model: freelance strateeg + AI-uitvoering.
Hoeveel moet een klein bedrijf uitgeven aan marketing?
De richtlijn is 5–10% van de omzet voor gevestigde bedrijven, 10–20% voor bedrijven in de groeifase. Maar nu AI de uitvoering voor bijna nul kosten afhandelt, zou uw marketingbudget overweldigend moeten verschuiven naar strategie en advertentie-uitgaven in plaats van bureaukosten voor contentproductie.