IA vs Agencia de Marketing: Lo que la IA reemplaza (2026)
La IA ha vuelto obsoletas a las agencias de marketing para la ejecución táctica. Redacción de contenido, publicaciones en redes sociales, campañas de correo electrónico, textos publicitarios, SEO — la IA lo hace todo ahora, más rápido, más barato y a menudo de forma más auténtica que el contenido genérico de agencia. Las empresas que aún pagan a las agencias 3.500 €/mes por 12 publicaciones sociales están pagando un impuesto heredado sobre el marketing pre-IA.
La opinión de Penny
Aquí está la nueva regla: pague a las agencias solo por el posicionamiento estratégico de la marca. Nunca les pague por la ejecución que la IA gestiona. Un estratega freelance de 570 €/mes más herramientas de IA produce mejores resultados que la mayoría de las agencias de 3.500 €/mes para pequeñas empresas. A las agencias no les gustará que diga esto, pero la IA ha cambiado las matemáticas permanentemente.
De mi cuaderno
“Una clínica dental pagaba a una agencia de marketing 2.500 €/mes sin un panel de seguimiento y sin idea de cuántos pacientes generaba la agencia. Reemplazamos la agencia por completo con IA: la IA escribió las publicaciones del blog, generó contenido social y creó textos para Google Ads. Una recepcionista dedicaba 3 horas/semana a revisar y publicar. Costo mensual: 90 € en herramientas de IA. Las consultas de nuevos pacientes en realidad aumentaron porque el contenido asistido por IA de una práctica real se sentía más auténtico.”
“Para 2026, el 80% del contenido de marketing será generado o asistido por IA, cambiando fundamentalmente la propuesta de valor de la agencia.”
— Gartner Marketing Technology Survey, 2024
Qué afecta al coste, ¿y puede la AI reemplazarlo?
- •Alcance de los servicios
- •Tamaño y reputación de la agencia
- •Especialización de la industria
- •Duración del contrato
- •Si necesita estrategia o solo ejecución
Lo que dice Penny
Penny mapea su gasto en marketing contra lo que la IA ya reemplaza: creación de contenido, campañas de correo electrónico, textos publicitarios, programación social, contenido SEO y análisis. La mayoría de las empresas encuentran que un conjunto de herramientas de IA de 115 €/mes reemplaza a una agencia de 3.450 €/mes para la ejecución, manteniendo a los humanos solo para la estrategia.
Preguntar a Penny sobre alternativas de AI →Preguntas frecuentes
¿Puede la IA reemplazar una agencia de marketing?
Para la ejecución táctica (redacción de contenido, publicaciones sociales, campañas de correo electrónico, textos publicitarios), sí. La IA maneja todo esto más rápido y más barato. Para el posicionamiento estratégico de la marca, la investigación de mercado y la dirección creativa, las agencias aún añaden valor. El modelo correcto: estratega freelance + ejecución con IA.
¿Cuánto debe gastar una pequeña empresa en marketing?
La guía es del 5 al 10% de los ingresos para empresas establecidas, del 10 al 20% para etapas de crecimiento. Pero con la IA manejando la ejecución a un costo casi nulo, su presupuesto de marketing debería orientarse abrumadoramente hacia la estrategia y el gasto en publicidad en lugar de las tarifas de agencia por la producción de contenido.