AI kontra agencja marketingowa: Co AI zastępuje (2026)
AI sprawiła, że agencje marketingowe stały się przestarzałe w zakresie taktycznej realizacji. Tworzenie treści, posty w mediach społecznościowych, kampanie e-mailowe, teksty reklamowe, SEO – AI robi to wszystko teraz, szybciej, taniej i często bardziej autentycznie niż generyczne treści agencji. Firmy, które nadal płacą agencjom 14 500 zł miesięcznie za 12 postów społecznościowych, płacą podatek od dziedzictwa marketingu sprzed ery AI.
Zdaniem Penny
Oto nowa zasada: płać agencjom tylko za strategiczne pozycjonowanie marki. Nigdy nie płać im za realizację, którą obsługuje AI. Freelancer-strateg za 2400 zł miesięcznie plus narzędzia AI wytwarzają lepsze wyniki niż większość agencji za 14 500 zł miesięcznie dla małych firm. Agencjom nie spodoba się to, co mówię, ale AI trwale zmieniła rachunek.
Z mojego notatnika
“Praktyka stomatologiczna płaciła agencji marketingowej 10 600 zł miesięcznie, bez panelu śledzenia i bez pojęcia, ilu pacjentów agencja wygenerowała. Całkowicie zastąpiliśmy agencję AI: AI pisała posty na blogu, generowała treści społecznościowe i tworzyła teksty reklam Google Ads. Recepcjonistka poświęcała 3 godziny tygodniowo na przeglądanie i publikowanie. Miesięczny koszt: 390 zł za narzędzia AI. Zapytania od nowych pacjentów faktycznie wzrosły, ponieważ treści wspomagane przez AI z prawdziwej praktyki wydawały się bardziej autentyczne.”
“Do 2026 roku 80% treści marketingowych będzie generowanych lub wspomaganych przez AI, co zasadniczo zmieni propozycję wartości agencji.”
— Gartner Marketing Technology Survey, 2024
Co wpływa na koszt — i czy AI może to zastąpić?
- •Zakres usług
- •Wielkość i reputacja agencji
- •Specjalizacja branżowa
- •Długość umowy
- •Czy potrzebujesz strategii, czy tylko realizacji
Co mówi Penny
Penny mapuje Twoje wydatki marketingowe w stosunku do tego, co AI już zastępuje: tworzenie treści, kampanie e-mailowe, teksty reklamowe, planowanie mediów społecznościowych, treści SEO i analitykę. Większość firm odkrywa, że zestaw narzędzi AI za 500 zł miesięcznie zastępuje agencję za 14 500 zł miesięcznie w zakresie realizacji – pozostawiając ludzi tylko do strategii.
Zapytaj Penny o alternatywy AI →Często zadawane pytania
Czy AI może zastąpić agencję marketingową?
W przypadku realizacji taktycznej (tworzenie treści, posty społecznościowe, kampanie e-mailowe, teksty reklamowe) – tak. AI obsługuje to wszystko szybciej i taniej. W przypadku strategicznego pozycjonowania marki, badań rynkowych i kierunku kreatywnego – agencje nadal dodają wartość. Właściwy model: freelancer-strateg + realizacja AI.
Ile mała firma powinna wydawać na marketing?
Wytyczne to 5–10% przychodów dla firm o ugruntowanej pozycji, 10–20% dla firm w fazie wzrostu. Ale z AI obsługującą realizację za niemal zerowy koszt, Twój budżet marketingowy powinien w przeważającej mierze przesunąć się w kierunku strategii i wydatków na reklamy, a nie opłat agencyjnych za produkcję treści.